页览量与独立访客

读者浏览一个网页，会同时下载嵌插在内的图象、广告和排稿等子页。所有这些子页，都归入点击数量。目前，《联合早报网》的新闻网页，有40-70个子页；《南洋商报网》网页约有20-40子页，《星洲日报》网页约有10多子页。因此，读取一则新闻，点击数量会是10至70以上。为了更好标示读者浏览的网页数量，不计入子页，就是页览量。依从读者的观点，按下一个网页，页览量是1。

实际上，页览量都经受各种因素膨胀。例如，《联合早报网》的许多新闻网页，都有两个分页甚至4、5个分页。如果一则新闻分成5个分页，按完5个分页，页览量是5。读者会留意，有的新闻的最后一个分页，只有最后小段信息，甚至只是写稿者的电邮地址或者简介，单靠一行字多作一个分页，增多广告的点击数量。请注意，每个页面的广告不只是一个，读者看不看广告，也都计入广告的点击数量。也就是说，网站和读者两方面，为广告消耗了不少资源，也浪费了双方的宝贵时间。虽然是免费下载新闻，读者还是另有付出。

增加页览量的一个重要因素，是全世界现有的数百上千个搜索引擎，每日不断在各个网站抓取网页（抓取网页不会下载子页）。有的搜索引擎，每次都是抓取网站的全部浏览网页。结果，抓取网页造成了百分之九十以上的页览量。因此，在400万页览量的统计数字里，来源为不同读者的重复浏览的数量，能够达到40万次的几率十分低。

另外，互联网上有很多测探、排序等各种分析程序在运转。这些程序，也像搜索引擎，向各个网站读取网页，增多网站的页览量。一个程序测探一个网站，可以造成上万的页览量，一天之内，采用不同条件重复运转，可以造成当天九成的页览量。

大体上说，独立访客量指的是读取网页者，来自不同网域 IP 地址的计数。许多网页服务公司，都有上万个网域 IP 地址，可以分配应用。当读者在不同时日上网，可能用同一家服务公司的不同 IP 地址，一个月里，变成了许多个独立访客。同样的，搜索引擎在不同时日抓取网页，也可能会用不同 IP 地址，演变成无数独立访客。因此，独立访客量是个很含糊的统计数字，胀大的倍数很高。

每日页览量和每月独立访客量都是膨胀数字，可以用来和同类网站作对比。要得到确实的数据，得排除搜索引擎和测探程序的数字，还要把同一读者在不同时日的 IP 地址，计成同一独立访客。清理上万的计数，是件繁重的工作，终究得出的数量，可能不上一成，相关人员不至热衷这种工作。也就是说，不需费力，能够轻易炫耀现成的膨胀大数，有谁不会加意利用？

2010-10-20