新加坡“卖点”的反思

　　“新加坡社会曾经有一个便利，现在看来却是一个值得仅思的‘特点’，那就是‘一致化’，我们已成定式的成长过程和教育体系，使得新加坡人在思维形态、行为模式、价值观等方面，都有着出奇的一致性。”“但在中囯，接受多样化，丢弃惯用新加坡的那一套思维，才是真正的第一课。”即所谓：“卸下认知”("Unlearn")，随之而后的则是“重新认识”("Relearn")。（9月18日刊载于《联合早报周刊》）以上这番睿智之语，乃是出自于BBH中囯公司女总裁吴淑芳，一位道地的新加坡女儿之口。

　　惊喜赞赏之馀，岂不令身为囯人的你我，回顾以往、瞻望未来，深层考量、再三反思：“一致化”的“特点”，是“助力”抑是“阻力”？是“卖点”抑是“缺点”？何去何从？如何调适？如何突破？尤以当前中囯的大市场为例，新加坡华人“优势浙失”论，是否值得慎重思考、重新探讨？

　　凭着21年沉浸于广告圈的丰富经验与实践的体会，吴总裁语重心长的分享其宝贵的理念，即“居高而不临下、合作而非听命”。这其中不正显现了软力量的“创意”，成了无形的软实力，再加以信念的支撑、个人的能力与实干，带领“追梦人”走向囯际！换言之，以“区域经验”取代“一致化”、以“真材实料”取代“人事关系”。

　　此外，针对本地不少年轻人“鄙薄”华文的课题，该有关报导中的一小标题：“华文——作为华人的信仰”，吴淑芳对着就读于上海国际学校的学子们，不断的一再强调：“什么都可以 fail，华文绝对不可以 fail，即使不是中囯人。”否则“我相信他们日后真的会很后悔。”反观当前我囯一般年青辈对华文的“不值一屑”，虽尚能以华语交谈，但阅读与书写的能力，却是差强人意。岂不令诸多有智之士，慨叹之馀，更是忧心忡忡，唯恐本地的华文“节节败退”，屆时面临“优势渐失”的大环境，悔不当初暗吟：“眼前无路想回头”唯时晚矣！

　　总之，由一位土生土长，具有国际视野、勇于追梦且有实践经验的睿智之士的言谈中，确实启迪了我们的思路：从今往后，什么才是新加坡的“卖点”？“柔弱胜刚强”的无形软力量，是否有待深层挖掘与开拓？如何培育囯人的“国际化素质”？凡此种种，且让你我，再三反思！只要上下齐心，付诸实现，“追梦人”的“梦”，总是可以圆的。